在網站設計時，可以對網站的內容和關鍵詞進行優化，使網站盡可能地排列在搜索結果的前面。但是，這種優化有很大的不確定性，并不能一定保證網頁在搜索結果中排列到一個好的位置。當很多廣告主都使用這種搜索優化時，網頁關鍵字的優化就不具有明顯的作用了。這時，需要在百度運營商那里付費競價排名，以這種有償付費的方式使自己的網站在搜索結果中排列在前面。
在進行競價推廣時，需要有針對性地選擇關鍵字。根據一般廣告主的習慣，分析廣告主在自己的需求下可能使用哪些關鍵字，然后與百度代理商聯系，訂購這些關鍵字。這些服務一般使用刷卡或網上銀行的方式進行遠程支付。競價排名一般是按網站廣告主通過百度對自己網站的有效點擊次數計費的。運營商會定期計算網站的有效搜索點擊次數以進行計費和結算。在百度中搜索某一個關鍵字。如果搜索結果的末尾有“品牌推廣”4個字，則這些搜索結果是被那些網站做競價推廣的。
在百度中做競價推廣，如果使用更高的推廣價格，就可以使自己的網站排列在當前推廣結果的前面。使用相應的推廣價格會排列在百度結果的相關位置，這時就需要查找某一個關鍵字在百度中的推廣價格?？梢圆檎页鲆粋€關鍵詞的推廣排名價格。
這里的綜合排名指數就是當前的推廣排名價格。廣告主在競價推廣時需要考慮到自己的產品情況與實際投資意向來確定自己的推廣排名價格。廣告主在百度服務商網站中注冊一個廣告主名以后就可以推廣自己的關鍵字了。廣告主填寫自己的關鍵字與網頁的相關信息，提交以后就可以對這一關鍵字的網頁進行推廣。
廣告主需要填寫多個推廣關鍵字，然后在關鍵字列表中對不同的關鍵字進行設置。在關鍵字設置列表中，廣告主選擇需要設置的關鍵字，設置需要推廣的單價，所設置的推廣單價決定在搜索排名中的位置。如果有出更高推廣單價的廣告主，則會使自己的搜索結果自動向后排列。
如果選擇“自動”競價方式，則會根據廣告主所需要的排名自動填寫排名價格。百度的競價排名采用的是先交費，后使用的方式。廣告主在注冊與設置搜索排名后，需要按服務商指定的方式交費。確定交費以后，廣告主的賬戶信息上會顯示廣告主的賬戶金額。搜索排名的賬戶是按次計費的。在進行一次有效的搜索排名之后，廣告主的賬戶上會立即扣除這一次排名的費用。廣告主可以實時查看自己的賬戶金額與所設置關鍵字的排名情況。對不同的關鍵字可以根據排名效果進行價格或設置的調整。
